アクセス解析とは? 目的やアクセス解析でわかることについて

Blog運営

ブログを運営していくと、必ず思うようにPV数がアップしなかったり、上がったとしても停滞してしまったり、下手すれば下がってしまう…なんてことがあります。
PV数が上がることも、下がることも、停滞することもそれぞれ“結果”であり、その結果には必ず“原因”があります。
その原因をきちんと把握することで、自分のブログを改善し、さらに成長させることになります。

そこで今回はアクセス解析の目的について考えてみます。

アクセス解析とは?

そもそもアクセス解析ってなんでしょうか?
アクセス解析とは…

ウェブサイトやブログにアクセスしてきた訪問者(ユーザー)の特性や行動を分析すること

…と定義されます。

少し深掘りして解説すれば、そのユーザーが…

  • どこから訪問してきたのか?
  • 訪問者数はどのくらいか?
  • どのページを閲覧したのか
  • ブログ上でどう行動したのか?
  • どのデバイスで閲覧したか?

…といった項目があげられます。

アクセス解析の意味はなんとなくわかるものの、
その本質を知ることで得られる情報量は変わってくると思うんだ!

目的

アクセス解析の意味についてはわかりましたが、そもそも「なんでアクセス解析なんて行う必要があるの?」という目的について説明します。
端的に言ってしまえば…

そのブログで行いたい目的を達成させるための課題を見つける

…といったところになります。

専門的な用語を使用して言い換えれば、

CV数(コンバージョン数)をアップさせるための課題をみつける

…になります。

アクセス解析の前に、ブログの目的を考える

ブログを運営していく上で、そのブログの目的をしっかり考える事は、アクセス解析を行い結果としてつなげるためには必要なプロセスだと考えます。

「自分はこのブログを通して、ユーザーにどのような行動を起こしてもらいたいのか?」

…ということですね。

例としては…

  • 記事を読んでもらいたいのか?
  • 記事の中で紹介している商品を購入してもらいたいのか?
  • 資料請求やお問合せをしてもらいたいのか?

単純に記事を読んでもらいたいだけでしたら、PV数の変動を意識する必要があります。
でも、記事内の商品や資料請求につなげたいのなら、PV数だけではなくCV数をアップさせないといけません。

ブログをビジネスのツールとして使用する場合は、このようなブログを通してユーザーにどのような行動を起こしてもらいたいのか?という視点での目的を考える必要があります。
その目的達成のための課題を解決するためのヒントを探しだすために、アクセス解析を行う…ということになります。

PV数、CV数をアップさせる2つの課題

つまり、PV数やCV数をアップさせるためには、アクセス解析を行うことで…

  • 現状のブログの課題を把握する
  • 改善する

…この2つを繰り返していくことになります。

“アクセス解析”って聞くとなんだか難しそうなイメージを持っちゃうけど、
結局は、“ダメな点を見つけて、改善する”を繰り返すことなんだ。
そのヒントを得るために、アクセス解析を行うんですね!

アクセス解析で分かること

では、アクセス解析でわかることには何があるのでしょうか?

大きく分けると次の4つになります。

  • ユーザー自身の情報
  • 集客に関する情報
  • ユーザーの行動に関する情報
  • コンバージョンに関する情報

以下に詳しく解説します。

ユーザー自身の情報

アクセス解析でできることの一つに、そのブログにどんなユーザーが訪問しているのか?というユーザー自身についての情報収集をすることができます。

例としては、ユーザーの…

  • 年齢
  • 性別
  • アクセスしてきた地域
  • 利用したシステム
  • 使用している言語

…などがあげられます。

集客に関する情報

ユーザーがどこからブログに訪れたのかについての情報を収集することができます。

例として…

  • 利用した検索エンジン
  • 検索キーワード
  • SNSの種類
  • 他のウェブサイトやブログ(外部リンク)

…などがあげられます。

ユーザーの行動に関する情報

また、ユーザーがブログを閲覧した際、どのような行動をとったのか?についての情報収集をすることができます。
例としては…

  • ページビュー数
  • ブログ内のページをどう移動したか
  • ブログを離脱したページはどこか
  • どの位の時間ブログを閲覧していたか

…などがあげられます。

コンバージョンに関する情報

最後に、ブログに訪れたユーザーがどのくらい目標とする行動をとったのか?についての情報を収集することができます。

  • どのくらいユーザーがコンバージョン(CV)しているか?

…ということです。

まとめ

ブログを成長させるためにはしっかりと現状を把握し、改善点を抽出し、改善のための行動を起こす。
そうでないと、無駄に時間ばかりがかかり、その割には成長しない…なんてことになってしまいます。

趣味で日常生活を公開するようなブログだったら問題ないのですが、本格的にブログに取り組んでいる方は、なにかしらの目的があるはずです。

その目的を達成させるためにも、しっかりとアクセス解析を行う必要があります。

ただ闇雲に記事を増やせばよいってことではないんですね(猛省)。

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